SEO 就是 Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化,簡稱SEO。

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最新消息

現代人長時間待在家裡,使用電腦的時間越來越長,其中電腦遊戲,是多數人接觸電腦的原因,目前市面上數百種的網路遊戲,不管有沒有收費,都在蓬勃的發展。而金融海嘯後多數廣告投資萎縮,但遊戲類廣告反而逆勢成長。

根據尼爾森2009年7月27日的調查報告指出,上半年台灣廣告量跌破200億元,僅有183.8億元,較去年同期大幅衰退了15.7%,其中報紙又以26.2%負成長受創最深。廣告投資中的建築類仍以23.3億元穩居龍頭,但跟去年相比卻也萎縮了39%,成為了預算縮減最多的產業。預算縮減的第二名是金融業的32.5%,而交通業也以28.1%位居第三位。

相反的,因為「宅經濟」興起的關係,電腦資訊類的廣告預算加碼至13.4億,相較於去年同期,成長了34.1%。其中又以遊戲產業的5.1億廣告預算最為驚人,與去年相比成長了1.8倍。

廠商運用各種管道增加遊戲曝光量巴哈姆特副站長陳建仁認為,以前的網路遊戲環境,只要在電視上打廣告就有很大的作用,但是現在的環境,競爭廠商越來越多,為了增加遊戲的露出率,除了電視廣告之外,代言人、戶外媒體廣告、網路廣告等,有別於以往只有電視廣告的曝光,多了這些,也都只是遊戲上市前最基本的宣傳配套措施,因此下在廣告的預算才會越來越多。

尼爾森資深總理林奎佑提到,以尼爾森的調查指出,去年的金融風暴,有幾個產業不受影響反而逆勢上漲,遊戲產業就在其中。他也說,遊戲產業消費的人口逐年成長,玩家花在遊戲上的時間也逐漸增加。宅經濟帶動了遊戲人口的增長,各家遊戲公司為了爭取消費者,就會下更多的預算在廣告上。

林奎佑覺得,每一款網路遊戲就像是電影,每次有新作推出,就會帶起一股風潮。遊戲業者也會針對族群而設計遊戲,有了好的內容與題材,就要靠能夠吸引人的廣告來宣傳遊戲。

廣告自製與外包 宣傳策略因應民眾反映

現在網路遊戲一般的廣告預算為500萬以上,看遊戲規模大小增減,大的遊戲作品可能預算也會上到千萬,廣告預算當中又以電視廣告的比例最重。大部分的電視廣告都是外包廠商,網路、平面廣告等等的就由公司自行製作。

大部分的遊戲廣告在電視上播出的周期為1個月,依民眾對遊戲的反應,修改原本的宣傳策略。現階段的遊戲在推出的前兩個月時是最關鍵的,因此一開始如何把會員人數衝高是很重要的一個環節。在遊戲推出前的時間是遊戲宣傳期,是主要打廣告推銷遊戲的時期,剩下推出廣告的時間大概就是每逢改版的時候了。