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最新消息

景氣轉佳,廣告市場卻尚未回春。市調機構尼爾森昨(28)日指出,去年五大媒體廣告量僅達394.2億元,較前年衰退7%,且連續五年衰退。

不過,若以季度來看,去年四個季度廣告量有逐漸增加趨勢,顯示景氣回溫,企業主下廣告的意願也變高了。

廣告主去年排名因房市回春,由遠雄企業團打敗寶僑家品,重登最大廣告主寶座。遠雄去年全年廣告量6.06億元,比前年微減1.2%;寶僑則投資4.86億元,廣告量年減三成。

尼爾森昨天發表的去年廣告量大調查,以類別分析,同樣是建築類撐起了廣告市場。去年房市如倒吃甘蔗,農曆年過後就因資金行情與兩岸開放加持,快速回溫。尼爾森指出,去年建築類以55.9億元持續成為第一大廣告投資產業,但比前年減少6.7億元、減幅約一成。

醫藥美容類以31.1億元、年增17.7%,成為第二大廣告投資產業;第三大廣告投資產業則是包括政黨與政府廣告的其他類,投資額26.2億元。

交通工具類因車市急凍,去年全年廣告量緊縮17.9%、僅23.5億元;直接受到金融風暴衝擊的金融財經產業去年的廣告花費則為21.2億元,年減15.5%。

至於宅經濟續發燒,帶動了電腦資訊類於去年投資25.2億元廣告預算,加碼投資4.7%,成為唯一廣告量連三年正成長的產業;醫藥美容及食品業,去年也加碼打廣告。

有意思的是,去年前20大廣告主可說是民生必需品企業天下,統一企業投資4.44億元,較前年加碼超過五成,成為去年第三大廣告主;聯合利華則以3.73億元、年增達26.1%,成為第五大廣告主,台灣花王緊跟在後。

強調保健的桂格食品陸續推出新品如喝的燕麥,以及於新流感疫情流行期間加強其營養補充食品的形象,投資3.34億元的廣告花費,成長幅達20%。

電信三龍頭全都緊縮廣告預算,其中以台灣大哥大減碼近五成為最,去年僅投資2.25億元,成為第20大廣告主;遠傳電信亦年減三成,名列第19大廣告主;中華電信雖以3.81億元成為第四大廣告主,卻也削減23.7%、約9,000萬元的廣告預算。